百余款非洲农副产品有了地道“中国名”

　　在日前正在举行的第二十三届中国中部农业博览会非洲进口农产品馆中，包装精美的非洲商品琳琅满目，吸引客商驻足。为它们产品取名字的，是湖南自贸试验区长沙片区雨花区块的高桥大市场。

　　雨花区块是中非经贸深度合作先行区核心区。在与非洲客商对接过程中，工作人员犯了难：非洲农副产品质量虽好，但摆上来的成品，要么包装简易，要么非洲色彩浓厚让人看不懂。

　　“这样的设计易造成产品‘水土不服’。”高桥大市场品牌管理部经理韩尚说，品牌设计是产业链不可忽视的环节，尤其是进出口贸易，好的设计是打开市场的“敲门砖”。“试想，包装大家都不感兴趣，又有谁花心思去了解产品?”

　　从2021年起，雨花区块探索“非洲产品品牌仓”工程，即打造一批具有鲜明非洲特色的品牌，增强非洲产品在中国消费市场的认知度，扩大贸易规模。截至今年10月底，已有111个非洲产品品牌进入中国市场。

　　一件件“非洲造”，有了地道的中国名：“胡美娜”芝麻油，品牌名是产区埃塞俄比亚胡梅拉(Hunera)的谐音;南非“开普狮”坚果系列，放大非洲雄狮这一“IP”;“荣耀部落”咖啡豆产于乌干达，“荣耀”在当地语言中有尊贵的意思，“荣耀”也可让中国消费者联想到“王者荣耀”游戏。

　　高桥大市场中非供应链进口业务经理武连宾介绍，品牌化既要保留非洲文化特色，也要符合中国市场需求，更要放大产品特性延伸产业链。

　　得益于品牌化运作，来自卢旺达的“火酋长”辣椒酱在此次农博会期间拿到了近300万元意向订单。

　　“火”，火辣辣符合湖南市场定位，酋长为非洲部落首领，也表明产品原料来源。韩尚回忆，如何把产品跟酋长结合是当时的难点。“原本设计了多个酋长形象，最后大家以‘快乐’为风格定位，定版的酋长张嘴大笑，形象活泼生动。”

　　对纳入“非洲产品品牌仓”的品牌，雨花区块不断扩大产线。如“火酋长”辣椒酱有肉酱、素酱等口味，并开发了辣椒面、辣椒油等干辣椒制品。

　　武连宾说，“非洲产品品牌仓”正在布局大豆、花生、橄榄油、香料等10条非洲非资源性产品产业链，并加快非洲原产地加工厂建设，提升非洲供给能力，助力更多非洲优质产品走进中国市场。